Merek Indonesia Harus Bisa

Judul : “Merek Indonesia Harus Bisa”
Penulis : Arto Soebiantoro
Penerbit : PT. Elex Media Komputindo



Buku yang berjudul “Merek Indonesia Harus Bisa” ini ditulis oleh Arto Soebiantoro, seorang praktisi pengembangan merek lokal dengan latar belakang pendidikan dan pengalaman yang cukup panjang di dunia periklanan. Persinggungannya dengan banyak orang menyebabkan dirinya memiliki pemahaman yang kompehensif mengenai bagaimana suatu produk dikembangkan sehingga menjadi suatu brand yang kuat.

Secara keseluruhan, buku ini dapat dikatakan merupakan buku panduan komprehensif mengenai cara membangun merek, namun dikemas dengan gaya populer dan dengan bahasa yang mudah dimengerti. Setting penulisan diawali dengan kondisi dunia yang berubah, yang menyebabkan tantangan dalam bisnis pun berubah secara dinamis dan semakin keras. Pelaku usaha harus senantiasa menyesuaikan diri dengan lingkungan usaha yang berubah tersebut. Untuk memenangkan persaingan, suatu produk haruslah membangun merek dengan tujuan akhir mempengaruhi persepsi konsumen.

Buku ini secara gamblang dan rinci menjelaskan beragam benefit yang dapat diperoleh dari dimilikinya merek yang kuat. Upaya untuk memberikan pemahaman perihal berbagai aspek internal dalam pembangunan merek pun dijelaskan secara rinci namun ringan. Beberapa hal yang penting untuk dikemukakan diantaranya adalah tentang pentingnya peran merek sebagai pembeda (diferensiasi), perlunya sikap konsisten pelaku usaha, serta peran signifikan kredibilitas pelaku usaha. Paparan dalam bagian ini menjadi semakin menarik dan lengkap karena memuat berbagai masukan, pandangan dan contoh-contoh dari beberapa pihak yang kompeten, yaitu Yongky Surya Susilo (Executive Director The Nielsen Company), Andy Noya (pengasuh acara Kick Andy), dan Ade Rai.

Roh utama dalam buku ini tertuang dalam Bab 4, yaitu paparan rinci mengenai tahapan dalam membangun merek yaitu Fondasi, Komunikasi dan Evaluasi. Fondasi utamanya terkait dengan aspek manajemen praktis, Komunikasi banyak berhubungan dengan aspek pembentukan identitas merek (brand identity) dan strategi penyampaian pesan (message) kepada konsumen, sedangkan Evaluasi diperlukan sebagai sarana untuk mengukur keberhasilan proses pembangunan merek dan mengambil langkah-langkah perbaikan ataupun penyempurnaan.

Secara keseluruhan, materi yang tertuang dalam buku ini dirasa perlu untuk diketahui oleh para pelaku usaha, baik skala UMKM maupun skala korporasi, sebagai salah satu referensi dalam menyusun strategi bisnis perusahaan.




Reza Adhiatma